বড় কোনো তারকা নেই, প্রচারেও ছিল সীমাবদ্ধতা। তবু বক্স অফিসে চমক দেখাচ্ছে কন্নড় সিনেমা ‘প্রেমাদা ওরালি’। মাত্র আড়াই কোটি রুপি বাজেটে নির্মিত সিনেমাটি মুক্তির ১৮ দিনের মধ্যেই ভারতে আয় করেছে ৫৯ কোটি রুপি। কম বাজেটের এই সিনেমার অভাবনীয় সাফল্য এখন আলোচনায়।জাতীয় চলচ্চিত্র পুরস্কারজয়ী নির্মাতা মনোজ কুমারের পরিচালনায় সিনেমাটি মুক্তির শুরুতে খুব একটা দর্শক টানতে পারেনি। তবে সময়ের সঙ্গে বদলাতে থাকে পরিস্থিতি। দর্শকের মুখে মুখে ছড়িয়ে পড়া ইতিবাচক প্রচারণায় বাড়তে থাকে সিনেমাটির প্রতি আগ্রহ। একপর্যায়ে প্রদর্শনীর সংখ্যা ও আয় দুটিই বাড়তে শুরু করে।বক্স অফিসের হিসাব প্রকাশকারী ওয়েবসাইট স্যাকনিল্কের তথ্য অনুযায়ী, মুক্তির প্রথম দিনে মাত্র ৬০টি প্রদর্শনী থেকে প্রায় ৯ লাখ রুপি আয় করেছিল সিনেমাটি। তবে ১৮তম দিনে এর আয় দাঁড়ায় প্রায় ৫ কোটি রুপি। ওই দিন পর্যন্ত ভারতে সিনেমাটির মোট নেট আয় হয়েছে ৫৯ কোটি রুপি।বিয়ের দাওয়াতের কার্ড বিলি করে প্রচার
সিনেমাটির সাফল্যের পেছনে রয়েছে নির্মাতাদের ব্যতিক্রমী প্রচারকৌশল। মুক্তির আগের দিনও দর্শক পাওয়া নিয়ে শঙ্কায় ছিলেন পরিচালক মনোজ কুমার। প্রচারের জন্য পর্যাপ্ত অর্থ না থাকায় প্রচলিত বিপণন কৌশলের বদলে তারা বেছে নেন অভিনব এক পদ্ধতি।
বিয়ের দাওয়াতের কার্ডের আদলে আমন্ত্রণপত্র ছাপিয়ে বাসে বাসে ঘুরে অপরিচিত মানুষের হাতে তুলে দেন সিনেমাটির নির্মাতা ও সংশ্লিষ্ট ব্যক্তিরা। তাদের অনুরোধ ছিল, অন্তত একবার যেন দর্শক হলে গিয়ে সিনেমাটি দেখেন।নির্মাতাদের এই প্রচেষ্টার সঙ্গে যুক্ত হয় দর্শকের ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া। সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ও মুখে মুখে ছড়িয়ে পড়া আলোচনায় ধীরে ধীরে সিনেমাটির দর্শক বাড়তে থাকে।
সিনেমা শেষ করতেও ছিল অর্থসংকট
ভারতীয় সংবাদমাধ্যম ইন্ডিয়ান এক্সপ্রেসের প্রতিবেদন অনুযায়ী, ‘প্রেমাদা ওরালি’ নির্মাণের সময়ও অর্থসংকটে পড়েছিলেন নির্মাতারা। সিনেমার কাজ শেষ করার জন্য প্রয়োজনীয় অর্থ জোগাড় করতে না পেরে একপর্যায়ে মায়ের মঙ্গলসূত্র বন্ধক দেওয়ার কথাও ভেবেছিলেন পরিচালক মনোজ কুমার।
সেই সিনেমাই এখন নির্মাণব্যয়ের তুলনায় বহুগুণ বেশি আয় করে আলোচনায় এসেছে। মাত্র আড়াই কোটি রুপি বাজেটের বিপরীতে ৫৯ কোটি রুপি নেট আয় সিনেমাটিকে কন্নড় চলচ্চিত্রের উল্লেখযোগ্য বক্স অফিস সাফল্যগুলোর একটি হিসেবে তুলে ধরেছে।কম বাজেটে নির্মিত হয়েও বড় অঙ্কের আয় করা ‘হনুমান’ ও ‘লালো’র মতো সিনেমার সাফল্যের ধারায় এবার আলোচনায় উঠে এসেছে ‘প্রেমাদা ওরালি’। সিনেমাটির বক্স অফিস যাত্রা দেখাচ্ছে, বড় তারকা কিংবা বিপুল প্রচার বাজেট ছাড়াও দর্শকের ইতিবাচক সাড়া একটি সিনেমার সাফল্যে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখতে পারে।
